家电新势力如何构筑战略护城河?

Posted by : 管理员 Date : 2021-03-14
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家电新势力如何构筑战略护城河?石头科技自今年上市以来股价已大涨2倍,其所处的扫地机器人赛道也开始引起市场广泛关注。下面曼灵国际Kelly Luo给大家详细的说说。

家电新势力如何构筑战略护城河?

对此,东北证券电子团队称,石头科技股价持续创新高,主要原因在于公司业绩逐季加速增长。公司高毛利率的自有品牌收入快速增长,带来公司整体毛利润逐季加速增长,加上费用投放效率高,预计未来随着公司智能产品类的持续扩展,以及在海外线下市场的进一步开拓,业绩将持续快速增长。

海通证券则认为扫地机器人海外市场基于较好的清洁电器使用习惯和传统,空间大、渗透快、格局好、利润厚;国内市场随着城镇化率提升、消费升级以及疫情引发线上渠道拓展,长期看空间广阔。石头科技的核心优势在于海外渠道扩张与国内推新卖贵、产品优化。

不过,石头科技副总裁毛国华在近期与机构投资者交流中却认为,品牌、技术、渠道都不是最重要的护城河,只有持续创新才是战略护城河。

那么,石头科技是否已经成功构建持续创新的战略护城河了?

据悉,目前公司正不断推进核心技术人才的引进与培育,加大新技术与新产品的研发投入。石头科技今年前三季度研发费用同比增长36.55%,公司研发费用率为 5.8%,同比提升1.2pp。公司研发人员合计 300 人,占比近一半,并且采取持续增加研发人员薪酬,进行股权激励的政策。

而公司的侧重点之一便是坚持长期研发,以及保证研发的内部组织安排高效合理。据毛国华透露,石头科技设有研究院和事业部,事业部负责项目落地,研究院主导创新研发,较前沿的产品先在研究院进行探索和孵化,可行性通过以后快速地配备资源做进一步探索,如果走不通可考虑去别的领域落地,达到最大化的资源利用率。

此外,公司还设计了一系列的创新机制,不仅在日常研发中维持和管控延续性创新,而且还积极为颠覆式创新创造土壤,向员工传递“用户第一,永远创业”的企业价值观。

然而,扫地机器人赛道竞争激烈,目前看石头科技的研发能力相对其竞争对手,并未遥遥领先。

在目前渗透率极低的状况下,国内市场短暂形成了寡头竞争格局,科沃斯和石头科技占据主要地位。扫地机器人产品高端梯队的科沃斯T8和石头T7 Pro相比,在体现扫地机器人智能化的核心技术导航规划和避障识别上,科沃斯T8 使用了先进的dTof和3D结构光技术,石头T7 Pro在导航规划技术上依然采用传统LDS导航规划技术。

在硬件带来的智能化体验上,科沃斯T8的集尘底座和强拖模块也深受用户好评。双十一期间,科沃斯机器人在天猫生活电器品牌中排名第一,扫地机器人成交额市占率 60%,2020 年的旗舰新品 T8 系列在 2000 元以上的高端机型中占比第一。

此外,科沃斯今年与iRobot 签订合作协议,协议约定iRobot将向科沃斯授权其 Aeroforce相关知识产权及专利技术,授权公司在协议约定的市场内将技术应运于科沃斯品牌的扫地机器人产品,此次协议有望提升科沃斯的技术水平和创新能力,进一步打开科沃斯品牌在全球市场的影响力。如何应对科沃斯市占率和技术创新的竞争,是石头科技急需解决的难题之一。

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